2026-05-21（木）19:00 – 20:30
https://web-mining.doorkeeper.jp/events/196927
どちらの広告が惹かれる広告でしょうか
「なにかを伝えるとき、画像、動画を用いることで格段に人に伝わります。
そしてその伝わりやすさはどれくらい受け取り手がイメージできるかと、次の行動を意識した設計になっているか」で決まります。
ChatGPT Images 2.0、Adobe Firefly、seedance——画像も動画も1プロンプトで量産できるようになりました。 しかし、広告現場ではこんな声がいたるところで上がっています。
▼「AIで100本作っても、CVRは1本のクリエイティブとほぼ変わらない」
▼「派手なビジュアルは出せるが、なぜか刺さらない」
▼「クリエイティブの数が増えただけで、消耗戦が始まった」
ここに足りていないのは、AIの使い方ではありません。
“誰の・どんな無自覚な欲求を・どの瞬間に動かすのか”という設計図——インサイト設計です。
本セミナーでは、デロイト・Adobe時代に培った戦略コンサルの思考プロセスを体系化した「顧客行動デザイナー認定講座」のエッセンスを使い、「インサイト発見 → PASTOR話法によるストーリー設計 → ChatGPT Images 2.0／Firefly／seedanceでのクリエイティブ実装」までを、ピザ屋の事例で一気通貫で公開致します。
こんな方におすすめ
【コンサルタントの皆さん】
- 提案時に「なぜそのクリエイティブが当たるのか」を論理で説明できず、属人性に依存している
- 画像生成ツールや動画生成ツールは触っているが、「何を作るべきか」が曖昧なままとりあえず広告を作ってみている
【広告代理店・制作会社の皆さん】
- クライアントから「AIで早く・安く・多く」を求められ、勝ちパターンが残らず毎回ゼロからやり直し
- A/Bテストで「勝ったクリエイティブ」は出るが、なぜ勝ったのかの再現性ある言語化ができない
- インサイト調査と広告制作が分断され、「調査結果がクリエイティブに反映されない」状態
【社内マーケターの皆さん】
- 制作会社を使わずにAIでなにか広告作ってよ、と社内で依頼されるもどうすれば”広告”として成立するかロジックが分からない
- とりあえずAIに画像を作らせたものの、右も左も分からない
オープンセミナーの概要
「あなたの広告クリエイティブは、AIが作る前にすでに勝負が決まっている。」
AI時代の広告制作で勝負を分けるのは、生成AIのプロンプトテクニックでも、ツールの機能差でもありません。
「誰の・どんな無自覚な欲求を・どの生活文脈の瞬間に動かすか」という設計図の精度です。
本セミナーでは、
- 顧客行動デザイナーの「インサイト発現公式」（生活文脈 × 23の根源的欲求 → インサイト → 行動）
- 新規獲得の意思決定の階段（①課題に気づいていない → ②緊急度を帯びていない → ③意思決定に至っていない）
- PASTOR話法（Problem → Amplify → Solve → Testimony → Offer → Response）
- AI画像・動画生成ツール（ChatGPT Images 2.0／Adobe Firefly／seedance）
の4つを一気通貫でつなぎ、「インサイトから絵コンテまで、属人性なく再現できる設計プロセス」を、ピザ屋事例を用いて解説していきます
当日のアジェンダ
「本講座はただのAI画像生成セミナーではありません」
顧客のインサイトを理解し、そこからクリエイティブを設計する上流からどんなクリエイティブを作れば人が動くかに焦点を当てる部分を最重としています。
アジェンダ
- Part 1: 生成AI×マーケティングの全体像
AIで画像生成の壁が劇的に下がった今、本当に価値があるのは「何を描くか」の目利き力だと思っています。 顧客行動デザインにおけるインサイト発見フレームワークを使い、ただ綺麗なだけでなく、 想定ユーザーから”指を止められる”コンセプトを生み出す方法論を体系的に学んでいただきます。 - Part 2: 開発の種を見つける「文脈」「インサイト」発掘法
プロンプトを書く前に、どのインサイトに根ざした画作りをするか―これが成功の9割です。 「顧客行動デザイン」のフレームワークを活用し、特定の顧客(ペルソナ)が抱えるインサイトの源泉となる「不便・不満・不安・不足・不快」を深掘り。 今回は、「この感情を一枚の絵にする」という明確なゴールに向けて、視覚化可能なレベルまでインサイトを具体化します。 - Part 3: 【実演・実践】インサイトを「刺さるバナー」に変換する
ここからが本番です。Part 2で定義した感情を表現する、シンプルだけど確実に心に残るバナーをその場で作り上げます。 ChatGPTやseedance、Adobe Fireflyをお持ちの方は実際に一緒にワークしてみましょう！。
顧客行動デザイナー認定試験について
▼ 本セミナーについて
今回はインサイト発見をより具体的に体感してもらうために、本セミナーは現在開講中の「顧客行動デザイナー認定講座」のエッセンスと最新のAI活用方法を体験いただく無料セミナーです。
「顧客行動研究会」にご登録頂いた方には、講座受講時に10%で受けられるクーポンをお送りいたします。なお、登録方法は当日お伝えいたします。
▼ 顧客行動デザイナー認定講座について
「AIで誰でもコンテンツを量産できるようになった時代に、なぜ売上を格段に上げることができないのか？」
膨大なコンテンツが1プロンプトで出力できるようになった時代にマーケターに一番求められる思考は何でしょうか？
それは他にない顧客の心理を読み解き、顧客を動かすためのコミュニケーション設計図を作る力です。
本講座では、データ分析を通して得た結果を行動心理、行動経済学の観点から解釈し、AIで顧客が動くコンテンツを作るまでの思考の型をインプットいただきます。
※「顧客行動デザイナー認定講座」は、AI時代の次世代マーケターに必須の「データから顧客を動かす戦略を設計する力」を体系的に習得できる、日本初の認定プログラムです。
・講座概要：https://www.waca.or.jp/course/c-ex-designer/
・申し込み：https://membership.waca.or.jp/course/ced-associate/
本セミナー参加特典
▼ 全員にプレゼント
・本登壇資料
・本セミナーのアーカイブ
▼ 特別特典（受け取りにはFacebookでの感想シェアが必要です）
・本MethodLibraryを構築したプロセスを言語化したSaaS設計Skills
開催概要
2026年5月21日（木）19:00～20:30
※開場：18:50〜
配信形式：オンライン（Zoom）
その他・注意事項
- 講座はZoomを利用して行います。当日までにご準備ください。
- 受講者に起因する接続不良などについては中断せずに講座を進めます。
- コンピュータの動作やソフトウェアなどの動作不良に関するサポートは行いません。
登壇者
スピーカー
馬場 晃（ばば あきら）
【Big4 × Adobe出身】マーケティングコンサルタント
外資系広告代理店のデジタルマーケティング最前線で数々のプロジェクトを成功に導き、その後、アドビ株式会社にて大手企業のデジタル変革、CRM戦略設計を主導。その後Big4会計系コンサルティングファームにて大企業のマーケティングコンサルティングを経験。これまでに15業界・100社以上の戦略立案を支援。データと感情を融合させた独自の「顧客行動デザイン」理論を提唱する、実務家兼戦略家。
ファシリテーター
積 高之（せき たかゆき）
一般社団法人ウェブ解析士協会 理事・事業推進部長｜Genspark公式アンバサダー｜チーフSNSマネージャー｜上級ウェブ解析士 京都積事務所代表｜京都華頂大学准教授｜株式会社エボラ二CMO
広告・ブランディングの職務を経験後、コンサルタントとして独立。大手子供服SPA、酒販小売業チェーン、保険代理店などの顧問・コンサルタントを歴任。地方自治体・商工会議所等の講演多数。
【著書】
- ウェブ解析士協会公式テキスト2025
- SNSマネージャー公式テキスト2024
【受賞】
- 2021年ウェブ解析士アワード
- Best of the Best 2021受賞
主催
一般社団法人ウェブ解析士協会
